(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月13日，京東宣布著名華語原創(chuàng)音樂人汪峰獨家入駐京東直播，將變身“京東秒殺首席直播官”，開啟直播帶貨。未來，雙方將通過長期、高頻率的直播專場，共同探索直播帶貨的無限可能，尤其是直播“營銷場”的打造，為用戶、粉絲帶來視聽內(nèi)容、購物體驗俱佳的直播購物之旅，為品牌商家提供新的增量場。
打造品質化真直播
此次汪峰獨家入駐京東直播，則是把直播帶貨作為“第二職業(yè)”認真耕耘。就在7月10日，汪峰通過微博表達了對直播帶貨的看法：“做音樂要認真，直播帶貨也不能含糊！”
作為“京東秒殺首席直播官”，汪峰將把此作為“第二戰(zhàn)場”，全程參與選品，通過反復試用，保證推薦商品的高品質，并依托京東為消費者提供強有利的消費保障。同時，他在直播中還將通過細致深度地“安利”商品以及品牌理念，加強品牌和消費者之間的互動，為品牌打造高效的營銷場。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，汪峰的認真和京東直播一直堅持的品質化直播路線不謀而合。圍繞京東零售“以信賴為基礎，以客戶為中心的價值創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，京東直播也十分重視直播品質。京東將依托長期以來積累的供應鏈能力，以及專業(yè)團隊助力汪峰轉身“主播”。
在選品上，京東秒殺將通過大數(shù)據(jù)能力，聯(lián)合品牌挑選備受用戶青睞的商品，同時由于大多數(shù)商品都是京東秒殺主推商品，在價格上也將極具競爭力。
汪峰的直播間
破圈泛娛樂
京東直播與汪峰的合作，對于雙方來說是一次“破圈”。汪峰從搖滾音樂人向直播領域破圈，而京東直播則是將行業(yè)把直播定位于“帶貨”破圈到了“營銷”。這種破圈背后，是雙方對于電商直播更深層次的理解與探索如何通過直播帶來更多的可能性。
在京東看來，直播不僅僅是帶貨工具，更應該是營銷場。傳統(tǒng)粗放式的直播模式會消耗掉用戶寶貴的注意力和信賴，是不能持久的。隨著電商直播逐漸成為商家標配，直播對于品牌的營銷價值要大于帶貨價值，品牌通過優(yōu)質的直播內(nèi)容和多元化的直播場景吸引用戶，并輔以私域流量建設和運營沉淀用戶，讓帶貨成為自然而然的結果。
而在京東直播營銷場的建設中，布局泛娛樂是其中重要一環(huán)。在剛剛過去的京東618，京東直播就已在泛娛樂布局上嶄露頭角。無論是發(fā)揮明星效應，邀請300余位超級明星走進直播間，還是把鄭鈞、崔健等搖滾“老炮兒”的演唱會搬進直播間，以及舉辦備受年輕人熱愛的線上草莓音樂節(jié)等，它們都指向同一個目標：京東直播在不斷打破行業(yè)單一粗暴的直播帶貨模式，而是讓直播更好玩更有趣，為品牌營銷帶來更多價值。
